image-technology-2

Sociograph dispone en exclusiva de una herramienta única capaz de medir de forma grupal el impacto de un estímulo. Esta medición se realiza a través del estudio de la Actividad Electrodérmica (‘Electrodermal Activity’, EDA)

El avance, conocido popularmente como Sociograph, discrimina los valores individuales. Esto permite un análisis cuantitativo y objetivo de la actividad del grupo, de sus manifestaciones de atención (Arousal) y de sus reacciones emocionales. Todo ello, posibilita el acercamiento a fenómenos no observables hasta la fecha y, por ende, difícilmente cuantificables.

Esta herramienta permite investigar interacciones interpersonales puntuales hasta intra e intergrupales y sus procesos subyacentes. Por último, permite el registro psicofisiológico y digitalizado en tiempo real producido entre los miembros de un grupo.

La herramienta Sociograph puede incluirse en las Neurociencias sociales, como marcador somático para explicar la conducta desde un entorno interdisciplinar.

La psicología estudia desde hace años y desde distintos enfoques un fenómeno humano llamado ‘Arousal’. Para que el cerebro sea capaz de realizar procesos que permitan prestar atención requiere un nivel óptimo de activación cortical. Si esta activación es insuficiente, el organismo apenas reacciona. En cambio, si es elevada, la posibilidad de atender a la información de forma eficaz se incrementa.

La medida de atención y emoción mediante índices psicofisiológicos tiene una larga tradición en el campo de la psicología. Esto se debe a que dichas medidas presentan ciertas ventajas sobre otros métodos. Entre ellas, el hecho de que las respuestas psicofisiológicas del organismo, debido a su carácter involuntario, están relativamente libres de las influencias voluntarias del individuo y pueden ser, por tanto, más fácilmente cuantificables, menos susceptibles de manipulación por parte del sujeto y más veraces.

Uno de los fenómenos psicofisiológicos más utilizado en el campo de las ciencias sociales por su sensibilidad, fiabilidad y facilidad de medición es la denominada ‘Actividad electrodérmica’ (EDA). Dicha actividad, descubierta por Feré en 1881, se refiere a la acción bioeléctrica de la superficie cutánea. Esta implica complejos mecanismos de activación y control y es muy sensible a estímulos emocionales y a procesos cognitivos.

La medición de estas propiedades bioeléctricas de la piel se registra con Sociograph. Esta tecnología mide, registra y procesa la resistencia de la piel de los sujetos a estudio. La serie de resistencias obtenida se descompone en dos señales, que coinciden con las categorías de la EDA:

   Electrodermal Level (EDL)

La idiosincrasia de cada sujeto indicará los niveles basales de activación con una importante implicación en los procesos de atención. Es el nivel absoluto de la serie y relaciona la actividad tónica con la atención. 

   Electrodermal Response (EDR)

Consisten en las respuestas psicofisiológicas referidas a los rápidos cambios en la conductividad. Estos cambios son producidos por estímulos desencadenantes, desconocidos o conocidos, y controlados por el investigador. Recoge los cambios rápidos en la resistividad y mide la actividad fásica relacionada con la emoción.

Los incrementos en el nivel EDL responden a un mayor grado de atención. Esto tiene como consecuencia una mayor predisposición a recibir, analizar y responder a la información. En cuanto al análisis de la emoción, aumentos en la amplitud de la señal EDR indican reacción emocional ante un estímulo.

La medición grupal tiene un especial interés porque permite eliminar la actividad espontánea llamada ruido, tercera categoría de la EDA.

technology-3

Más tecnologías

icono-facial-coding

Facial coding

Metodología de grabación que permite examinar las expresiones microfaciales de los participantes y correlacionarlas con las emociones.

eye-tracking-azul-1

Eye tracker

Dispositivo de grabación para registrar qué parte de los estímulos llama más la atención de los participantes.

icono-diadema-sensor

Sensor SECO – EEG

Dispositivo que mide la actividad cerebral de un participante mientras observa los estímulos.

icono-beacons

Beacons

Pequeños transmisores de radio Bluetooth para identificar la ubicación geográfica de los participantes y el tiempo que pasan en cada una de las áreas geográficas.

icono-grabacin-subjetiva

Grabación subjetiva

Gafas de grabación subjetiva para capturar el viaje del cliente y el proceso de compra desde el punto de vista del usuario.

icono-steadycam-hd

HD Steadycam

Dispositivo de grabación HD para capturar imágenes circulares desde el punto de vista subjetivo.

¿No encuentras lo que buscas?